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24直播網5月10日報道，TA撰寫了一篇文章，重點關注國際足聯仍在與中國和印度的轉播商就轉播權進行討價還價的事實。 TA表示，本次賽事“堪稱史上最美國的世界杯”。報道中，相關高層消息人士表示，中國隊未能參加世界杯，中國面臨的達成協議壓力較小。

中國的情況不像印度那樣受到板球因素的影響，但問題本質上是相似的：國際足聯的期望與中國對轉播權價值的評估也存在巨大差距。

中央電視臺一直是世界杯的常規轉播平臺。據國際足聯數據顯示，2022年卡塔爾世界杯，央視占全球線性電視報道的17.7%。其在數字和社交媒體平臺上的游戲觀看時間數字更加驚人，其中中國占了近一半。

考慮到中國擁有超過14億總人口和至少2億的忠實足球迷，國際足聯起初要求超過2.5億美元的報價時，想必認為這是合理的，這個數字大約是福克斯和特萊蒙多兩家電視臺為美國轉播權所支付費用的一半。然而，據中國媒體報道，這一開價遭遇了冷淡的回應，迫使國際足聯兩次降價：先降至1.2億美元，后又降至8000萬美元。但雙方仍未達成協議。邁克爾·佩恩(Michael Payne) 是體育權利方面的資深人士，在成立自己的咨詢公司佩恩體育媒體策略之前，曾在F1 和國際奧委會工作過。

邁克爾·佩恩說：“我在中國談判媒體版權方面有四十年的經驗，這遠非易事。有時會相當難纏，國際足聯擁有的籌碼可能沒他們自己以為的那么多，這將是一場有趣的撲克牌局，看誰先眨眼。由于沒有球隊參賽，中方達成協議的壓力也較小。蒙牛一定很緊張，因為他們只關心中國市場。如果電視上沒有世界杯，他們的整個營銷計劃就會付諸東流。”

諾丁漢大學的喬納森·沙利文博士是中國問題專家，最近與人合著了一本關于亞洲超級大國與足球關系的新書。

沙利文：“如果央視最終沒有達成協議，我會感到非常驚訝。中國人很期待世界杯的轉播，我很確定央視體育頻道仍然希望轉播一些免費的比賽。直播情況有點不明朗，有國有平臺和商業平臺可供選擇，但我仍然預計央視/咪咕最終會贏得轉播權。”

沙利文認為雙方對于深夜比賽的價值有著不同的看法。沙利文：“與世界其他媒體市場相比，無論何時何地舉行，都有大量的中國人會觀看世界杯，但由于時差的原因，這些觀眾的數量會相對較少，甚至中國的官方媒體也不得不追求價值從商業角度來看，這屆世界杯對中國來說確實具有挑戰性，僅此而已。有一點是確定的：那些想看比賽的中國民眾總會找到辦法去看。”

曼徹斯特城市大學體育商業副教授兼德比大學客座教授保羅·維多普博士表示：“這里有幾個重疊的因素在起作用，而經濟學可能是其中最不有趣的。”

“顯而易見的解釋很簡單：對亞洲來說開球時間不理想、觀看習慣碎片化、盜版問題、以及轉播商在經歷了多年體育版權通脹后變得更加理性。”

“國際足聯希望在印度獲得約1 億美元的資金，據報道迪士尼和Infocom 提供了2000 萬美元，國際足聯后來將這一數字降至6000 萬美元左右。中國的反應似乎更加平靜。距離世界杯開幕僅五周，這當然很不尋常。但更有趣的問題是：為什么轉播商突然有勇氣揭穿國際足聯的虛張聲勢？”

在維多普看來，國際足聯在與轉播商打交道時通常可以依靠最終的“信心”。轉播商對世界杯的需求大于世界杯對他們的需求。

Widop：“現在可能正在發生的是，這種光環有所減弱，2026年世界杯大概是有史以來最具美國特色的一屆世界杯，不僅在地理上，而且在意識形態上：賽事擴展、動態定價、中場秀、名人包容。國際足聯的表現越來越不像一個管理機構，而更像一個全球娛樂平臺，具有硅谷式的規模和貨幣化思維。我不知道中國和印度是否正在冷靜地抵制這種估值模式。”