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24直播網(wǎng)5月10日?qǐng)?bào)道，TA撰寫了一篇文章，重點(diǎn)關(guān)注國際足聯(lián)仍在與中國和印度的轉(zhuǎn)播商就轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的事實(shí)。 TA表示，本次賽事“堪稱史上最美國的世界杯”。報(bào)道中，相關(guān)高層消息人士表示，中國隊(duì)未能參加世界杯，中國面臨的達(dá)成協(xié)議壓力較小。

中國的情況不像印度那樣受到板球因素的影響，但問題本質(zhì)上是相似的：國際足聯(lián)的期望與中國對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的評(píng)估也存在巨大差距。

中央電視臺(tái)一直是世界杯的常規(guī)轉(zhuǎn)播平臺(tái)。據(jù)國際足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯，央視占全球線性電視報(bào)道的17.7%。其在數(shù)字和社交媒體平臺(tái)上的游戲觀看時(shí)間數(shù)字更加驚人，其中中國占了近一半。

考慮到中國擁有超過14億總?cè)丝诤椭辽?億的忠實(shí)足球迷，國際足聯(lián)起初要求超過2.5億美元的報(bào)價(jià)時(shí)，想必認(rèn)為這是合理的，這個(gè)數(shù)字大約是?？怂购吞厝R蒙多兩家電視臺(tái)為美國轉(zhuǎn)播權(quán)所支付費(fèi)用的一半。然而，據(jù)中國媒體報(bào)道，這一開價(jià)遭遇了冷淡的回應(yīng)，迫使國際足聯(lián)兩次降價(jià)：先降至1.2億美元，后又降至8000萬美元。但雙方仍未達(dá)成協(xié)議。邁克爾·佩恩(Michael Payne) 是體育權(quán)利方面的資深人士，在成立自己的咨詢公司佩恩體育媒體策略之前，曾在F1 和國際奧委會(huì)工作過。

邁克爾·佩恩說：“我在中國談判媒體版權(quán)方面有四十年的經(jīng)驗(yàn)，這遠(yuǎn)非易事。有時(shí)會(huì)相當(dāng)難纏，國際足聯(lián)擁有的籌碼可能沒他們自己以為的那么多，這將是一場有趣的撲克牌局，看誰先眨眼。由于沒有球隊(duì)參賽，中方達(dá)成協(xié)議的壓力也較小。蒙牛一定很緊張，因?yàn)樗麄冎魂P(guān)心中國市場。如果電視上沒有世界杯，他們的整個(gè)營銷計(jì)劃就會(huì)付諸東流?！?

諾丁漢大學(xué)的喬納森·沙利文博士是中國問題專家，最近與人合著了一本關(guān)于亞洲超級(jí)大國與足球關(guān)系的新書。

沙利文：“如果央視最終沒有達(dá)成協(xié)議，我會(huì)感到非常驚訝。中國人很期待世界杯的轉(zhuǎn)播，我很確定央視體育頻道仍然希望轉(zhuǎn)播一些免費(fèi)的比賽。直播情況有點(diǎn)不明朗，有國有平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)可供選擇，但我仍然預(yù)計(jì)央視/咪咕最終會(huì)贏得轉(zhuǎn)播權(quán)?！?

沙利文認(rèn)為雙方對(duì)于深夜比賽的價(jià)值有著不同的看法。沙利文：“與世界其他媒體市場相比，無論何時(shí)何地舉行，都有大量的中國人會(huì)觀看世界杯，但由于時(shí)差的原因，這些觀眾的數(shù)量會(huì)相對(duì)較少，甚至中國的官方媒體也不得不追求價(jià)值從商業(yè)角度來看，這屆世界杯對(duì)中國來說確實(shí)具有挑戰(zhàn)性，僅此而已。有一點(diǎn)是確定的：那些想看比賽的中國民眾總會(huì)找到辦法去看?！?

曼徹斯特城市大學(xué)體育商業(yè)副教授兼德比大學(xué)客座教授保羅·維多普博士表示：“這里有幾個(gè)重疊的因素在起作用，而經(jīng)濟(jì)學(xué)可能是其中最不有趣的。”

“顯而易見的解釋很簡單：對(duì)亞洲來說開球時(shí)間不理想、觀看習(xí)慣碎片化、盜版問題、以及轉(zhuǎn)播商在經(jīng)歷了多年體育版權(quán)通脹后變得更加理性。”

“國際足聯(lián)希望在印度獲得約1 億美元的資金，據(jù)報(bào)道迪士尼和Infocom 提供了2000 萬美元，國際足聯(lián)后來將這一數(shù)字降至6000 萬美元左右。中國的反應(yīng)似乎更加平靜。距離世界杯開幕僅五周，這當(dāng)然很不尋常。但更有趣的問題是：為什么轉(zhuǎn)播商突然有勇氣揭穿國際足聯(lián)的虛張聲勢(shì)？”

在維多普看來，國際足聯(lián)在與轉(zhuǎn)播商打交道時(shí)通?？梢砸揽孔罱K的“信心”。轉(zhuǎn)播商對(duì)世界杯的需求大于世界杯對(duì)他們的需求。

Widop：“現(xiàn)在可能正在發(fā)生的是，這種光環(huán)有所減弱，2026年世界杯大概是有史以來最具美國特色的一屆世界杯，不僅在地理上，而且在意識(shí)形態(tài)上：賽事擴(kuò)展、動(dòng)態(tài)定價(jià)、中場秀、名人包容。國際足聯(lián)的表現(xiàn)越來越不像一個(gè)管理機(jī)構(gòu)，而更像一個(gè)全球娛樂平臺(tái)，具有硅谷式的規(guī)模和貨幣化思維。我不知道中國和印度是否正在冷靜地抵制這種估值模式?！?